Gilberto Dimenstein e jornalista e membro do Conselho Editorial do Jornal Folha de Sao Paulo. Idealizador do Projeto Cidade Escola Aprendiz.
Assinar:
Postar comentários (Atom)
skip to main |
skip to sidebar
MARKETING SOCIAL
MARKETING SOCIAL - CONCEITOS E DEFINIÇÕES
Nos últimos anos a expressão "marketing social" passou a ser empregada para designar noções bastante distintas, o que tem propiciado uma certa confusão quando se fala sobre marketing no terceiro setor. Entre os termos que têm sido utilizados para designar a postura "voltada para o social" ou ações sociais estão: marketing social, marketing relacionado a causas sociais, marketing comunitário, marketing de campanhas sociais, responsabilidade social, cidadania empresarial ou, até mesmo, marketing da filantropia.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.
Arquivo do blog
-
▼
2004
(140)
-
▼
junho
(30)
- CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DE 2.004 <!--WEBBOT bot=...
- O BRASIL NO PLANETA
- UM BRASIL DE CONTRASTES.
- UNCTAD - POR MUDANCAS NA ORDEM ECONOMICA MUNDIAL
- PROGRAMA BOA NOTÍCIA – TV FUTURA 6ª Feira às 22h0...
- RAI e LEONARDO
- FUNDAÇÃO GOL DE LETRA
- Gilberto Dimenstein e jornalista e membro do Conse...
- PROJETO APRENDIZ
- Pastoral da Crianca
- ZILDA ARNS
- A ética da co-responsabilidade
- Instituto Ayrton Senna
- Viviane Senna Área de Atuação: Ação social Profis...
- TCU - Será que vai funcionar?
- Endeavor
- CRIATIVIDADE E VONTADE DE AJUDAR MOVEM AS AÇÕES D...
- Dia Mundial do Profissional de Marketing - (Dia Na...
- Faça o que eu faço – O impacto interno das atitude...
- A Vida é feita de detalhes... é um curto espaço de...
- EM TODOS OS MOMENTOS...
- Em tempo...
- PATROCÍNIOS...
- O QUE É MARKETING SOCIAL?
- POLÊMICA NA APROVAÇÃO A LEI DE INCETIVO AO ESPORT...
- Sites para visitar...
- Mais CONCEITOS...
- Uma foto para o blog antes da Reuniao <!--WEBBOT...
- Como as empresas definem qual área (social, cultur...
- CONCEITOS
-
▼
junho
(30)
Um comentário:
Oi Mari!!
Legal teu blog, bem interessante mesmo!
Não tinha conseguido deixar comentário antes, agora eu consegui.
Conseguiu entrar lá no basquete?
Beijinho
Tati (tfalvesa@hotmail.com)
Postar um comentário