MARILIZA: INSTITUTO PAO DE ACUCAR

segunda-feira, julho 05, 2004

INSTITUTO PAO DE ACUCAR

Extra recebe prêmio Marketing Best Responsabilidade Social

O projeto Reciclagem 10, Fome Zero, mantido pela rede de hipermercados Extra, pertencente ao grupo Pão de Açúcar, em 32 lojas no País, foi um dos vencedores do Prêmio Marketing Best Responsabilidade Social 2003. A premiação aconteceu na noite de terça-feira em São Paulo. Esse é o segundo prêmio recebido pelo Extra pelo seu projeto ambiental que promove a reciclagem de latas de alumínio e embalagens plásticas de PET através da troca por cupons de desconto válidos para compras na loja (exceto cigarros e bebidas). Em janeiro, o Grupo Pão de Açúcar se tornou a primeira empresa estrangeira a receber nos Estados Unidos o Retail Community Service Award, concedido pela revista Executive Technology às melhores práticas de responsabilidades social no varejo.

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MARKETING SOCIAL - CONCEITOS E DEFINIÇÕES

Nos últimos anos a expressão "marketing social" passou a ser empregada para designar noções bastante distintas, o que tem propiciado uma certa confusão quando se fala sobre marketing no terceiro setor. Entre os termos que têm sido utilizados para designar a postura "voltada para o social" ou ações sociais estão: marketing social, marketing relacionado a causas sociais, marketing comunitário, marketing de campanhas sociais, responsabilidade social, cidadania empresarial ou, até mesmo, marketing da filantropia.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.

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