Assinar:
Postar comentários (Atom)
skip to main |
skip to sidebar
MARKETING SOCIAL
MARKETING SOCIAL - CONCEITOS E DEFINIÇÕES
Nos últimos anos a expressão "marketing social" passou a ser empregada para designar noções bastante distintas, o que tem propiciado uma certa confusão quando se fala sobre marketing no terceiro setor. Entre os termos que têm sido utilizados para designar a postura "voltada para o social" ou ações sociais estão: marketing social, marketing relacionado a causas sociais, marketing comunitário, marketing de campanhas sociais, responsabilidade social, cidadania empresarial ou, até mesmo, marketing da filantropia.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.
Arquivo do blog
-
▼
2005
(129)
-
▼
fevereiro
(18)
- Empresas e consumidores brasileiros pagam R$ 118 b...
- ENTRA GOVERNO, SAI GOVERNO... E OS BANCOS CONTINUA...
- POEMA "TRASH" DE MUITOS AUTORES...
- QUEM PODERÁ JULGAR O QUE É CERTO OU ERRADO?
- A EMPRESA E SEU PAPEL SOCIAL
- HOJE É O ANIVERSÁRIO DA MINHA QUERIDA IRMÃ CIDA.
- O CORPO FALA
- PROJETO PASSE DE MÁGICA EM DIADEMA
- MATANDO O TEMPO...
- ÓCIO
- ÚLTIMO APELO... A LUA AMADA
- ANJO
- TUDO DE BOM...
- AFINAL, O QUE SERIA DA VIDA SEM CARNAVAL, SEM PAIX...
- COMO TRATAR NOSSOS IDOSOS Segundo dados da Organ...
- TIRANDO A MÁSCARA
- MOEDA QUE SOBE, MOEDA QUE DESCE...
- PARADIGMAS
-
▼
fevereiro
(18)
Nenhum comentário:
Postar um comentário