Vanderlei Cordeiro de Lima
Assinar:
Postar comentários (Atom)
skip to main |
skip to sidebar
MARKETING SOCIAL
MARKETING SOCIAL - CONCEITOS E DEFINIÇÕES
Nos últimos anos a expressão "marketing social" passou a ser empregada para designar noções bastante distintas, o que tem propiciado uma certa confusão quando se fala sobre marketing no terceiro setor. Entre os termos que têm sido utilizados para designar a postura "voltada para o social" ou ações sociais estão: marketing social, marketing relacionado a causas sociais, marketing comunitário, marketing de campanhas sociais, responsabilidade social, cidadania empresarial ou, até mesmo, marketing da filantropia.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.
O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como "o desenho, implementação e controles de programas que buscam aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social junto a públicos-alvo" (Kotler e Armstrong, 1993, 421). Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste de um conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no marketing social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional para influenciar comportamentos com o objetivo de promover mudanças sociais. Exemplos clássicos de aplicação do marketing social podem ser vistos em programas ou campanhas de planejamento familiar, prevenção de doenças, direitos humanos, economia de energia e preservação ambiental.
Arquivo do blog
-
▼
2004
(140)
-
▼
agosto
(11)
- O MEDO DE SER CAMPEÃO
- Ele treinou quatro anos para esta Olímpiada e marc...
- Fotos Publicadas - Vou, mais volto em setembro. ...
- By Mari
- A Rosa
- Eu
- Tia Coruja - Carol que vai soprar velinhas comigo ...
- Sra. Ruth Cardoso - Presidente da Comunitas
- TRECHOS DO SITE COMUNITAS
- Aos meus pais...
- PREOCUPAÇÃO COM AMBIENTE ESTIMULA EMPRESAS A INVES...
-
▼
agosto
(11)
Nenhum comentário:
Postar um comentário